Quand Google révolutionne le Paiement Par Clic
Il est de notoriété publique que Google Adwords domine très nettement le marché de la publicité en
ligne Payée Par Clic (PPC). Ce marché est représenté par l'apparition de liens commerciaux en
marge des résultats du moteur de recherche lui-même.
Adwords est la marque que Google utilise pour exploiter le Paiement Par Clic (PPC) sur sa
plate-forme. L'efficacité de ce modèle de publicité en ligne fait aujourd'hui l'unanimité. A tel point
que certains annonceurs utilisent exclusivement Google Adwords pour publier des annonces en
ligne.
Ce qui a fait le succès de Google Adwords, c'est surtout cette notion de CTR (ClickTrough Rate ou
Taux de Clic) qui a été introduite dans les paramètres de calcul pour l'affichage des annonces en
ligne.
Autant le Paiement Par Clic introduit sur le marché publicitaire par GoTo.com était une grande
innovation, autant l'intrusion de Google Adwords semble être le summum de l'imagination
publicitaire.
GoTo.com utilisait le système des enchères pour déterminer l'ordre d'affichage des annonces
commerciales sur ses pages de résultats. Ainsi, deux annonceurs enchérissent sur le mot clé
"voyage à Bali". Ce qui veut dire qu'à chaque fois qu'un utilisateur du moteur tapera l'expression
"voyage à Bali", il verra à côté des résultats classiques du moteur ces deux annonces. Mais,
l'annonceur qui aura misé plus sera en tête des affichages de liens commerciaux.
Malheureusement, comme dans ce genre de système où l'argent est roi, il s'est avéré que les
enchères ne pouvaient favoriser que les grandes entreprises qui ont plus de moyens que les autres.
Et ces grandes compagnies occupaient toujours les premières places. Et le jeu était donc faussé
d'avance.
C'est alors que Google débarque sur la marché de la publicité en ligne avec une autre variable pour
plus d'équité : le CTR (ClickThrough Rate ou Taux de clic). Cet autre instrument de mesure va
inciter à plus de comptétition entre les différents annonceurs, grands comme petits. L'argent ne
sera plus le seul indicateur pour espérer voir son annonce publier à côté des résultats du moteur de
recherche. Tout le monde a une chance de faire publier son annonce en première position.
Maintenant, ce n'est plus l'argent uniquement qui détermine le classement pour l'affichage des
annonces.
Le CTR, c'est le pourcentage entre le nombre de fois qu'une annonce a été cliquée par rapport au
nombre de fois que cette annonce a été affichée. C'est donc tout simplement le Taux de clic de
votre annonce.
Un CTR de 0,5% signifie qu'une annonce est cliquée une fois pour 200 affichages. Adwords est
donc une combinaison entre votre enchère et votre CTR.
Votre CTR va donc dépendre de la qualité du texte de votre annonce. Plus une annonce est
attractive, plus les visiteurs cliqueront dessus. Et plus haut sera le CTR de cette annonce.
A ce jeu, l'égalité est presque parfaite entre tous les annonceurs. Puisque même une grande
entreprise enchérissant pour la première position sur un mot clé peut se retrouver derrière une
petite entreprise qui aura moins misé mais ayant une annonce très pertinente avec un CTR très
élévé.
Et dans ce cas de figure, pour que la grande compagnie reste toujours en première position malgré
son faible CTR, elle devra payer beaucoup plus cher par mot clé pour compenser son faible CTR.
L'introduction du CTR par Google Adwords a poussé les annonceurs à écrire des annonces plus
pertinentes pour ne pas subir les pénalités d'un CTR trop bas. Avec Google Adwords, c'est la
prime à la qualité qui prévaut !
ligne Payée Par Clic (PPC). Ce marché est représenté par l'apparition de liens commerciaux en
marge des résultats du moteur de recherche lui-même.
Adwords est la marque que Google utilise pour exploiter le Paiement Par Clic (PPC) sur sa
plate-forme. L'efficacité de ce modèle de publicité en ligne fait aujourd'hui l'unanimité. A tel point
que certains annonceurs utilisent exclusivement Google Adwords pour publier des annonces en
ligne.
Ce qui a fait le succès de Google Adwords, c'est surtout cette notion de CTR (ClickTrough Rate ou
Taux de Clic) qui a été introduite dans les paramètres de calcul pour l'affichage des annonces en
ligne.
Autant le Paiement Par Clic introduit sur le marché publicitaire par GoTo.com était une grande
innovation, autant l'intrusion de Google Adwords semble être le summum de l'imagination
publicitaire.
GoTo.com utilisait le système des enchères pour déterminer l'ordre d'affichage des annonces
commerciales sur ses pages de résultats. Ainsi, deux annonceurs enchérissent sur le mot clé
"voyage à Bali". Ce qui veut dire qu'à chaque fois qu'un utilisateur du moteur tapera l'expression
"voyage à Bali", il verra à côté des résultats classiques du moteur ces deux annonces. Mais,
l'annonceur qui aura misé plus sera en tête des affichages de liens commerciaux.
Malheureusement, comme dans ce genre de système où l'argent est roi, il s'est avéré que les
enchères ne pouvaient favoriser que les grandes entreprises qui ont plus de moyens que les autres.
Et ces grandes compagnies occupaient toujours les premières places. Et le jeu était donc faussé
d'avance.
C'est alors que Google débarque sur la marché de la publicité en ligne avec une autre variable pour
plus d'équité : le CTR (ClickThrough Rate ou Taux de clic). Cet autre instrument de mesure va
inciter à plus de comptétition entre les différents annonceurs, grands comme petits. L'argent ne
sera plus le seul indicateur pour espérer voir son annonce publier à côté des résultats du moteur de
recherche. Tout le monde a une chance de faire publier son annonce en première position.
Maintenant, ce n'est plus l'argent uniquement qui détermine le classement pour l'affichage des
annonces.
Le CTR, c'est le pourcentage entre le nombre de fois qu'une annonce a été cliquée par rapport au
nombre de fois que cette annonce a été affichée. C'est donc tout simplement le Taux de clic de
votre annonce.
Un CTR de 0,5% signifie qu'une annonce est cliquée une fois pour 200 affichages. Adwords est
donc une combinaison entre votre enchère et votre CTR.
Votre CTR va donc dépendre de la qualité du texte de votre annonce. Plus une annonce est
attractive, plus les visiteurs cliqueront dessus. Et plus haut sera le CTR de cette annonce.
A ce jeu, l'égalité est presque parfaite entre tous les annonceurs. Puisque même une grande
entreprise enchérissant pour la première position sur un mot clé peut se retrouver derrière une
petite entreprise qui aura moins misé mais ayant une annonce très pertinente avec un CTR très
élévé.
Et dans ce cas de figure, pour que la grande compagnie reste toujours en première position malgré
son faible CTR, elle devra payer beaucoup plus cher par mot clé pour compenser son faible CTR.
L'introduction du CTR par Google Adwords a poussé les annonceurs à écrire des annonces plus
pertinentes pour ne pas subir les pénalités d'un CTR trop bas. Avec Google Adwords, c'est la
prime à la qualité qui prévaut !
