Création et référencement de site Internet
Le problème d'un site Internet n'est pas uniquement dans sa création qui est aujourd'hui une
chose facile. C'est surtout son référencement et donc son exposition dans les prinicipaux moteurs
de recherche. Quels devront être vos objectifs pour obtenir énormément de trafic web pour vos
mots clés principaux? Voici détaillées des vérités que l'on ne vous dit pas assez.
Il y a aujourd'hui près de 400 millions de requêtes effectuées chaque jour sur l'ensemble des
principaux moteurs de recherche. Ce qui, vous en conviendrez, est vraiment énorme, n'est-ce
pas ?
Les moteurs de recherche draîne la moitié du trafic sur Internet. Les clients potentiels utilisent en
premier les moteurs de recherche pour trouver les produits ou services qu'ils désirent acheter.
Des produits ou services comme le vôtre !
C'est vrai ! Figurer en haut du classement des moteurs de recherche va vous apporter un succès
inouï quelque soit l'activité de votre site Internet ou de votre blog.
Ainsi, après la création de votre site Internet ou de votre blog, vous devez figurer en début de
classement des moteurs. Si votre site ne se retrouve pas parmi les 20 PREMIERS SITES web
des pages de résultats de ces moteurs, considérez que vos concurrents qui y sont sont en train
de réussir le "jack.pot" chaque heure de chaque jour. Tout en sachant que ce scénario va se
répéter chaque jour...
Imaginez un seul instant votre prospect idéal qui décide de faire des achats sur Internet. Il
s'asseoit devant son ordinateur et se connecte sur Google ou MSN ou Yahoo!. Il saisit dans son
moteur de recherche préféré exactement les mêmes mots clés qui correspondent à ceux de votre
site web, donc à votre offre en ligne. Et lorsque le moteur lui renvoie une liste de résultats
pertinents correspondant à sa requête ... votre site web n'y est pas. Tous vos principaux
concurrents y sont, sauf vous. Et pourtant vous vendez presque la même chose qu'eux ! Mais
votre site web est nulle part !
Oh, bien sûr, votre site référencé et soumis doit être quelque part dans la base de données du
moteur de recherche. Mais, si votre site apparaît après la deuxième page de résultats, même s'il
se trouve sur la 3ème ou la 4ème page, dîtes-vous bien que vous n'existez pas ! Vous n'êtes nulle
part ! Entre nous, qui regarde au-delà des 20 premiers sites web affichés après une recherche?
Est-ce que vous-même vous allez au-delà des 2 premières pages de résultats ? Je ne le pense
pas.
Pour en revenir à notre prospect idéal prêt à acheter votre produit ou à consulter vos informations,
vous l'avez perdu. Alors que si vous figuriez dans le haut du classement, vous recevrez chaque
heure de chaque journée de nombreux visiteurs désireux de faire affaire avec vous.
Allez-vous continuer d'accepter de perdre autant de clients ou de visiteurs potentiels sans réagir ?
Bien sûr que non ! Alors, il vous faut réagir au plus vite.
Pour y parvenir, vous devez comprendre comment fonctionne le référencement web et comment
vous pouvez en profiter pour augmenter le trafic de votre site Internet.
1. Un trafic web de qualité
Votre site web doit être qualifié pour recevoir un trafic de qualité, c'est à dire de personnes
réellement intéressées. Tout marketeur professionnel sait que toute action désirée se trouve dans
la qualité du trafic.
Tout ce dont vous avez besoin, c'est un trafic de qualité. Pas les simples curieux qui ont atterri
sur votre site ou votre blog par hasard au fil de leur surf.
2. Les moteurs de recherche constituent la meilleure source sûre de trafic de ciblé.
A chaque fois que vos visiteurs potentiels utilisent leur moteur préféré, ils se qualifient eux-mêmes
comme une de vos cibles potentielles en tapant pour leur recherche des mots clés directement en
rapport avec vos produits ou services.
Leur choix délibéré de mots clés démontre leur intérêt sincère en ce que vous offrez. Ils utilsent
donc leur moteur de recherche pour chercher exactement le type de produit ou service que vous
avez sur votre site web ou votre blog.
En plus, c'est vrai ! Ils n'ont pas succombé au charme d'une annonce web accrocheuse. Ils
n'arrivent pas sur votre site après avoir cliqué sur un lien sur un autre site. Non ! Ils n'ont pas non
plus été séduit par une quelconque bannière publicitaire qui se trouvait face à eux.
Ils ont décidé de leur propre chef qu'ils acheteraient en ligne à partir de la liste de résultats
qu'afficherait leur moteur de recherche. Ils ont donc une confiance absolue en ce moteur qui va les
diriger vers le site web qui vend ce qu'ils veulent acheter ou propose l'information qu'ils
recherchent. Un tel visiteur potentiel qui arrive sur votre site est prêt à payer avec vous !
3. La majorité de vos visiteurs viendront des moteurs de recherche
Selon un pointage méticuleux du magazine américain Target Marketing, voici en pourcentage les
différentes sources de trafic sur les sites web :
- Annonces publicitaires en ligne : 1%
- Prospection par Email : 1,2 %
- Spots Télé : 1,4 %
- "Par Accident" : 2,1 %
- Annonces Journaux et Magazines : 4,4 %
- Bouche à Oreille : 20 %
- Auto-Surfeur : 20 %
- Moteurs de Recherche : 46 %
Des chiffres qui démontrent toute la puissance des moteurs de recherche dans le drainage de
trafic. Il ne tient plus qu'à vous de hisser plus haut votre site web pour profiter de ce trafic gratuit !
4. Les 20 principaux moteurs et annuaires de recherche assurent plus de 97 % de tout le trafic web.
Ce qui veut dire que passer son temps à référencer son site web dans tous les autres
annuaires qui existent est une perte de temps. Et souvent, une perte d'argent aussi !
Oui, je sais ! Vous en avez déjà entendu parler. Mais, à ce jour, il y a encore des gens pour croire
qu'en référençant leur site dans 10 000 annuaires pour 50 euros va leur apporter du trafic. Mon
oeil !
Si j'ai un conseil important à vous donner, c'est ceci : sur Internet, ne perdez pas votre temps.
Allez à l'essentiel. C'est à dire vers tout ce qui peut vous apporter un vrai plus dans la création et
la gestion de votre site Internet. Donc, pour le référencement de votre site web, essayez d'être
indexé dans les 20 principaux moteurs de recherche. Pour le reste du temps, faîtes du marketing
communautaire ou social. Je vous en parlerai une prochaine fois sur ce site.
5. Votre site web ou votre blog doit figuré parmi les 20 premiers sites
Sinon, vous n'obtiendrez quasiment pas de visiteurs de la part des moteurs de recherche. Une fois
de plus, connaissez-vous des gens qui regardent au-delà de ces fameux 20 premiers résultats (2
premières pages!) affichés après une requête ? Non ! Tout simplement parce que tout le monde a
en tête que les résultats les plus pertinents se trouvent au début de la liste de résultats.
Lorsque votre visiteur potentiel ne trouve pas ce qu'il cherche parmi ces 20 premiers résultats,
qu'est-ce qu'il fait ? Très simplement, comme vous-même vous le faîtes très souvent, il reformule
sa requête pour faire une nouvelle recherche.
Alors, gardez à l'esprit que si votre site web n'est pas dans les 20 premiers résultats des 2
premières pages de la liste, vous n'avez aucune chance face à la concurrence. A moins d'avoir
beaucoup de "sou" pour payer des annonces au clic.
6. Un bon référencement commence par un bon choix de mots clés
Sans de bons mots clés pertinents pour votre site web, vous n'avez aucune chance de figurer
dans le Top 20 des sites web ! En même temps, sachez que la vraie sélection de mots clés n'est
pas ce que tout le monde pense. C'est à dire utiliser les mots ou expressions les plus populaires
concernant le sujet de votre site. Au contraire, en faisant de la sorte, vous vous compliquez la
tâche. Même si votre objectif est d'avoir exactement les mêmes mots qui sont le plus saisis dans
les moteurs.
Prenons 2 exemples pour illustrer nos propos : les mots tels que "ecommerce" et "marketing"
sont trop populaires pour les retenir dans une liste de mots clés. La preuve ? Faîtes une
recherche sur un moteur. Google, à tout hasard !
- "ecommerce" : environ 63 200 000 de résultats disponibles.
- "marketing" : environ 575 000 000 de résultats disponibles.
Si vous pensez arriver aujourd'hui dans le Top 20 des sites avec ces mots clés, vous rê-vez ! C'est
possible, mais c'est périlleux et trop long !
Ce que je vous propose, c'est de vous intéresser à des mots clés moins populaires. C'est idiot ?
Non, plutôt censé !
Bien sûr, ils sont moins populaires mais utiliser un mot clé tel que "marketing viral" ou "marketing
communautaire" et travailler avec va vous assurer un trafic plus ciblé et plus qualifié. Allez sur la
page de générateur de mots clés de Google pour trouver des mots clés moins populaires :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Ce sont des mots clés moins populaires mais sur lesquels la compétition est "moindre". Ce sont
ces mots clés moins populaires qui vont vous permettre d'arriver dans le Top 20.
Pour terminer, sachez qu'une présence sur les 2 premières pages de résultats équivaut à une
campagne publicitaire de près de 60 000 euros en annonces en ligne au coût par clic (CPC) !
Vous avez maintenant entre les mains toutes les cartes nécessaires pour assurer une bonne
création de site Internet ainsi qu'un référencement web optimisé. A vous de jouer !
chose facile. C'est surtout son référencement et donc son exposition dans les prinicipaux moteurs
de recherche. Quels devront être vos objectifs pour obtenir énormément de trafic web pour vos
mots clés principaux? Voici détaillées des vérités que l'on ne vous dit pas assez.
Il y a aujourd'hui près de 400 millions de requêtes effectuées chaque jour sur l'ensemble des
principaux moteurs de recherche. Ce qui, vous en conviendrez, est vraiment énorme, n'est-ce
pas ?
Les moteurs de recherche draîne la moitié du trafic sur Internet. Les clients potentiels utilisent en
premier les moteurs de recherche pour trouver les produits ou services qu'ils désirent acheter.
Des produits ou services comme le vôtre !
C'est vrai ! Figurer en haut du classement des moteurs de recherche va vous apporter un succès
inouï quelque soit l'activité de votre site Internet ou de votre blog.
Ainsi, après la création de votre site Internet ou de votre blog, vous devez figurer en début de
classement des moteurs. Si votre site ne se retrouve pas parmi les 20 PREMIERS SITES web
des pages de résultats de ces moteurs, considérez que vos concurrents qui y sont sont en train
de réussir le "jack.pot" chaque heure de chaque jour. Tout en sachant que ce scénario va se
répéter chaque jour...
Imaginez un seul instant votre prospect idéal qui décide de faire des achats sur Internet. Il
s'asseoit devant son ordinateur et se connecte sur Google ou MSN ou Yahoo!. Il saisit dans son
moteur de recherche préféré exactement les mêmes mots clés qui correspondent à ceux de votre
site web, donc à votre offre en ligne. Et lorsque le moteur lui renvoie une liste de résultats
pertinents correspondant à sa requête ... votre site web n'y est pas. Tous vos principaux
concurrents y sont, sauf vous. Et pourtant vous vendez presque la même chose qu'eux ! Mais
votre site web est nulle part !
Oh, bien sûr, votre site référencé et soumis doit être quelque part dans la base de données du
moteur de recherche. Mais, si votre site apparaît après la deuxième page de résultats, même s'il
se trouve sur la 3ème ou la 4ème page, dîtes-vous bien que vous n'existez pas ! Vous n'êtes nulle
part ! Entre nous, qui regarde au-delà des 20 premiers sites web affichés après une recherche?
Est-ce que vous-même vous allez au-delà des 2 premières pages de résultats ? Je ne le pense
pas.
Pour en revenir à notre prospect idéal prêt à acheter votre produit ou à consulter vos informations,
vous l'avez perdu. Alors que si vous figuriez dans le haut du classement, vous recevrez chaque
heure de chaque journée de nombreux visiteurs désireux de faire affaire avec vous.
Allez-vous continuer d'accepter de perdre autant de clients ou de visiteurs potentiels sans réagir ?
Bien sûr que non ! Alors, il vous faut réagir au plus vite.
Pour y parvenir, vous devez comprendre comment fonctionne le référencement web et comment
vous pouvez en profiter pour augmenter le trafic de votre site Internet.
1. Un trafic web de qualité
Votre site web doit être qualifié pour recevoir un trafic de qualité, c'est à dire de personnes
réellement intéressées. Tout marketeur professionnel sait que toute action désirée se trouve dans
la qualité du trafic.
Tout ce dont vous avez besoin, c'est un trafic de qualité. Pas les simples curieux qui ont atterri
sur votre site ou votre blog par hasard au fil de leur surf.
2. Les moteurs de recherche constituent la meilleure source sûre de trafic de ciblé.
A chaque fois que vos visiteurs potentiels utilisent leur moteur préféré, ils se qualifient eux-mêmes
comme une de vos cibles potentielles en tapant pour leur recherche des mots clés directement en
rapport avec vos produits ou services.
Leur choix délibéré de mots clés démontre leur intérêt sincère en ce que vous offrez. Ils utilsent
donc leur moteur de recherche pour chercher exactement le type de produit ou service que vous
avez sur votre site web ou votre blog.
En plus, c'est vrai ! Ils n'ont pas succombé au charme d'une annonce web accrocheuse. Ils
n'arrivent pas sur votre site après avoir cliqué sur un lien sur un autre site. Non ! Ils n'ont pas non
plus été séduit par une quelconque bannière publicitaire qui se trouvait face à eux.
Ils ont décidé de leur propre chef qu'ils acheteraient en ligne à partir de la liste de résultats
qu'afficherait leur moteur de recherche. Ils ont donc une confiance absolue en ce moteur qui va les
diriger vers le site web qui vend ce qu'ils veulent acheter ou propose l'information qu'ils
recherchent. Un tel visiteur potentiel qui arrive sur votre site est prêt à payer avec vous !
3. La majorité de vos visiteurs viendront des moteurs de recherche
Selon un pointage méticuleux du magazine américain Target Marketing, voici en pourcentage les
différentes sources de trafic sur les sites web :
- Annonces publicitaires en ligne : 1%
- Prospection par Email : 1,2 %
- Spots Télé : 1,4 %
- "Par Accident" : 2,1 %
- Annonces Journaux et Magazines : 4,4 %
- Bouche à Oreille : 20 %
- Auto-Surfeur : 20 %
- Moteurs de Recherche : 46 %
Des chiffres qui démontrent toute la puissance des moteurs de recherche dans le drainage de
trafic. Il ne tient plus qu'à vous de hisser plus haut votre site web pour profiter de ce trafic gratuit !
4. Les 20 principaux moteurs et annuaires de recherche assurent plus de 97 % de tout le trafic web.
Ce qui veut dire que passer son temps à référencer son site web dans tous les autres
annuaires qui existent est une perte de temps. Et souvent, une perte d'argent aussi !
Oui, je sais ! Vous en avez déjà entendu parler. Mais, à ce jour, il y a encore des gens pour croire
qu'en référençant leur site dans 10 000 annuaires pour 50 euros va leur apporter du trafic. Mon
oeil !
Si j'ai un conseil important à vous donner, c'est ceci : sur Internet, ne perdez pas votre temps.
Allez à l'essentiel. C'est à dire vers tout ce qui peut vous apporter un vrai plus dans la création et
la gestion de votre site Internet. Donc, pour le référencement de votre site web, essayez d'être
indexé dans les 20 principaux moteurs de recherche. Pour le reste du temps, faîtes du marketing
communautaire ou social. Je vous en parlerai une prochaine fois sur ce site.
5. Votre site web ou votre blog doit figuré parmi les 20 premiers sites
Sinon, vous n'obtiendrez quasiment pas de visiteurs de la part des moteurs de recherche. Une fois
de plus, connaissez-vous des gens qui regardent au-delà de ces fameux 20 premiers résultats (2
premières pages!) affichés après une requête ? Non ! Tout simplement parce que tout le monde a
en tête que les résultats les plus pertinents se trouvent au début de la liste de résultats.
Lorsque votre visiteur potentiel ne trouve pas ce qu'il cherche parmi ces 20 premiers résultats,
qu'est-ce qu'il fait ? Très simplement, comme vous-même vous le faîtes très souvent, il reformule
sa requête pour faire une nouvelle recherche.
Alors, gardez à l'esprit que si votre site web n'est pas dans les 20 premiers résultats des 2
premières pages de la liste, vous n'avez aucune chance face à la concurrence. A moins d'avoir
beaucoup de "sou" pour payer des annonces au clic.
6. Un bon référencement commence par un bon choix de mots clés
Sans de bons mots clés pertinents pour votre site web, vous n'avez aucune chance de figurer
dans le Top 20 des sites web ! En même temps, sachez que la vraie sélection de mots clés n'est
pas ce que tout le monde pense. C'est à dire utiliser les mots ou expressions les plus populaires
concernant le sujet de votre site. Au contraire, en faisant de la sorte, vous vous compliquez la
tâche. Même si votre objectif est d'avoir exactement les mêmes mots qui sont le plus saisis dans
les moteurs.
Prenons 2 exemples pour illustrer nos propos : les mots tels que "ecommerce" et "marketing"
sont trop populaires pour les retenir dans une liste de mots clés. La preuve ? Faîtes une
recherche sur un moteur. Google, à tout hasard !
- "ecommerce" : environ 63 200 000 de résultats disponibles.
- "marketing" : environ 575 000 000 de résultats disponibles.
Si vous pensez arriver aujourd'hui dans le Top 20 des sites avec ces mots clés, vous rê-vez ! C'est
possible, mais c'est périlleux et trop long !
Ce que je vous propose, c'est de vous intéresser à des mots clés moins populaires. C'est idiot ?
Non, plutôt censé !
Bien sûr, ils sont moins populaires mais utiliser un mot clé tel que "marketing viral" ou "marketing
communautaire" et travailler avec va vous assurer un trafic plus ciblé et plus qualifié. Allez sur la
page de générateur de mots clés de Google pour trouver des mots clés moins populaires :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Ce sont des mots clés moins populaires mais sur lesquels la compétition est "moindre". Ce sont
ces mots clés moins populaires qui vont vous permettre d'arriver dans le Top 20.
Pour terminer, sachez qu'une présence sur les 2 premières pages de résultats équivaut à une
campagne publicitaire de près de 60 000 euros en annonces en ligne au coût par clic (CPC) !
Vous avez maintenant entre les mains toutes les cartes nécessaires pour assurer une bonne
création de site Internet ainsi qu'un référencement web optimisé. A vous de jouer !
